Vender online

Fotos de producto con IA: derechos de imagen, consentimiento y datos personales

Qué revisar antes de publicar fotos con modelo IA en tu tienda online: de quién son las fotos, consentimiento de caras reales y lo básico de la Ley 25.326.

ModelPhotoAI·Publicado el 7 de octubre de 2026·6 min de lectura

Con herramientas de IA podés mostrar una prenda puesta en una modelo sin organizar una sesión de fotos. Pero las preguntas que ya tenías con la fotografía de siempre siguen ahí: de quién son las fotos de las que partís, si las personas que aparecen dieron su permiso y si la imagen final muestra el producto tal como es. En esta nota repasamos esas preguntas de forma práctica, pensando en marcas y tiendas de Argentina.

1. Partí de fotos que sean tuyas o que puedas usar

Todo resultado de IA arranca de una entrada: la foto del producto que subís. Las fotografías están protegidas por la Ley 11.723 de Propiedad Intelectual, y quién puede usarlas depende de quién las sacó y en qué condiciones. Antes de subir una foto, preguntate de dónde salió.

• Fotos que sacaste vos de tu propio producto: es el punto de partida más seguro.
• Fotos de un fotógrafo que contrataste: fijate qué dice el acuerdo sobre el uso, sobre todo para versiones editadas o derivadas. Si no hay nada por escrito, pedilo.
• Fotos del proveedor o del fabricante: puede que te dejen usarlas en tus publicaciones pero no modificarlas. Consultalo por escrito.
• Fotos que encontraste en internet, incluidas las de otra tienda o las del catálogo de la competencia, no son tuyas, aunque solo quieras cambiar la modelo.

Lo mismo vale para el producto. Pasar el diseño, el logo o el estampado de otra marca por una herramienta de IA no convierte el resultado en algo que puedas vender.

2. Las caras reales necesitan consentimiento

La entrada más delicada es la foto de una persona real. Una cara reconocible es parte de su imagen, y el Código Civil y Comercial (artículo 53) exige el consentimiento de la persona para captar o reproducir su imagen, salvo algunas excepciones puntuales.

En la práctica, si querés que una imagen generada se parezca a alguien en particular (alguien de tu equipo, una amiga de la marca, la modelo de una producción anterior), pedile el consentimiento antes y que sea concreto:

• Aclarale que su foto se va a usar para generar imágenes nuevas con IA, no solo que va a aparecer en tu catálogo.
• Decile dónde se van a publicar (tu tienda, redes, publicidad) y por cuánto tiempo.
• Dejalo por escrito, con fecha, y guardá una copia que puedas encontrar después.
• Contale cómo puede retirar el consentimiento y qué vas a hacer si lo retira, por ejemplo bajar las imágenes de tus canales.

Las modelos generadas que no se basan en nadie son una opción más simple. Igual mirá el resultado: si por casualidad una cara generada se parece mucho a una persona conocida, elegí otra imagen.

3. Datos personales: lo básico de la Ley 25.326

La Ley 25.326 de Protección de los Datos Personales alcanza a la información sobre personas identificadas o identificables. Una foto en la que alguien se reconoce puede ser un dato personal, igual que los datos de contacto que juntás de tus clientes y de las personas que aparecen en tus fotos.

Algunos puntos que le importan a una marca chica:

• Como regla general, tratar datos personales requiere el consentimiento libre, expreso e informado de la persona. Es otro motivo para guardar por escrito el consentimiento de quien presta su cara.
• Las personas tienen derecho a acceder a los datos que tenés sobre ellas y a pedir que se rectifiquen, actualicen o supriman.
• Juntá solo lo que necesitás para un fin claro y guardalo de forma razonablemente segura.
• El órgano de control es la Agencia de Acceso a la Información Pública (AAIP), que publica guías en su sitio.

Cuando subís una foto a un servicio de IA, ese servicio también la procesa. Antes de subir la foto de otra persona, leé cómo maneja tus archivos cada herramienta. La política de privacidad de ModelPhotoAI detalla qué proveedores reciben lo que subís y para qué se usa cada uno.

4. La foto tiene que ser fiel al producto

Una imagen generada se puede publicar solo si muestra el producto como es. La IA puede cambiar un color, redibujar un estampado, agregar un detalle o hacer que una cartera parezca de otro tamaño. Si a alguien le llega algo distinto de lo que vio, tiene razón en reclamar, sin importar con qué se hizo la foto.

Entrada

Salida

Revisá cada imagen contra la foto original del producto antes de publicarla. En nuestro checklist para revisar fotos de producto hechas con IA vas paso a paso por color, forma, estampado, textura, herrajes, manos y fondo.

5. Dejá claro qué es generado

No te podemos dar una regla única para avisar que una foto está hecha con IA: depende de dónde publiques. Los marketplaces, las plataformas de tienda y las redes pueden tener sus propias pautas sobre imágenes y avisos, y las cambian, así que leé las vigentes de cada lugar donde vendés antes de publicar.

Más allá de lo que pida cada plataforma, algunos hábitos te cuidan: aclará qué recibe quien compra (si la modelo tiene un jean, decí que el jean no está incluido), poné medidas y materiales reales en el texto y, cuando puedas, sumá al menos una foto real del producto.

6. Sabé qué podés hacer con el resultado

Cada servicio de IA define sus propios términos sobre las imágenes generadas, así que leelos antes de armar un catálogo con uno. En ModelPhotoAI seguís siendo titular de las imágenes que subís, no reclamamos la propiedad de los resultados y recibís una licencia no exclusiva para usarlos con fines comerciales. No exclusiva quiere decir que otra persona podría generar una imagen parecida. Si la exclusividad es importante para tu marca, por ejemplo para una campaña o una marca registrada, consultalo con un abogado. El texto completo está en los términos del servicio.

Checklist corto antes de publicar

Nada de esto requiere un área legal. Requiere un hábito: antes de cada subida, saber de dónde viene la foto; antes de cada publicación, comparar el resultado con el producto.